Was ist eine Landingpage – und was ist ein One-Pager?
Die Begriffe werden oft verwechselt. Eine Landingpage ist eine einzelne Seite mit einem einzigen Ziel: den Besucher zu einer bestimmten Aktion zu bewegen – anrufen, Formular ausfüllen, kaufen. Alles auf der Seite ist auf dieses eine Ziel ausgerichtet. Es gibt keine Ablenkung, keine komplexe Navigation, keinen Blog-Link in der Sidebar.
Ein One-Pager ist eine vollständige Website auf einer einzigen Seite. Statt mehrere Unterseiten zu haben, werden alle Inhalte – Über uns, Leistungen, Referenzen, Kontakt – in Abschnitte auf einer langen, scrollbaren Seite organisiert. Der One-Pager ist die moderne Alternative zur klassischen mehrseitigen Website.
Beide Formate haben eines gemeinsam: Sie sind fokussiert, schnell und kommen ohne Ballast aus.
Für wen sich eine Landingpage lohnt
Eine Landingpage ist die richtige Wahl, wenn Sie eine klare, einfache Botschaft haben. Typische Anwendungsfälle:
Gründer und Startups, die schnell eine professionelle Online-Präsenz brauchen, ohne monatelang auf eine komplexe Website zu warten. Ein One-Pager kann in wenigen Tagen fertig sein.
Freiberufler und Dienstleister – Coaches, Berater, Fotografen, Therapeuten – die ihr Angebot kompakt und überzeugend präsentieren wollen. Hier zählt Fokus mehr als Umfang.
Google Ads Kampagnen. Wenn Sie bezahlte Werbung schalten, braucht jede Kampagne eine dedizierte Landingpage. Die Conversion-Rate einer fokussierten Landingpage liegt typischerweise 2–5x höher als die einer normalen Unterseite.
Neue Produkte oder Events. Ein Produktlaunch, eine Veranstaltung oder eine zeitlich begrenzte Aktion braucht eine eigene Seite – schnell erstellt, gezielt optimiert, nach dem Event wieder entfernt.
Der perfekte Aufbau einer Landingpage
Eine gut konvertierende Landingpage folgt einer bewährten Struktur. Der Aufbau ist kein Zufall – jedes Element hat einen Grund:
Hero-Bereich: Die Überschrift muss sofort klar machen, was Sie anbieten und warum es relevant ist. Dazu ein kurzer Absatz und ein sichtbarer Call-to-Action-Button. In den ersten 3 Sekunden entscheidet der Besucher, ob er bleibt oder geht.
Problem-Agitation: Beschreiben Sie das Problem Ihrer Zielgruppe. Der Besucher muss sich wiedererkennen – „Ja, genau das ist mein Problem." Das schafft emotionale Verbindung.
Lösung und Leistungen: Jetzt präsentieren Sie Ihr Angebot als Lösung. Klar, strukturiert, mit dem konkreten Nutzen für den Kunden. Keine Features – sondern Ergebnisse.
Social Proof: Kundenstimmen, Bewertungen, bekannte Logos, Zahlen. Alles, was Vertrauen schafft und zeigt: Andere haben sich für Sie entschieden und waren zufrieden.
Call-to-Action: Am Ende steht die Handlungsaufforderung – prominent, klar formuliert und visuell hervorgehoben. „Jetzt anfragen", „Termin buchen", „Kostenloses Erstgespräch". Ein Kontaktformular direkt auf der Seite eliminiert die Hürde eines zusätzlichen Klicks.
Die beste Landingpage hat genau einen Button-Text, der sich durch die gesamte Seite wiederholt. Nicht „Mehr erfahren" + „Kontakt" + „Anfragen" – sondern überall dasselbe: z.B. „Jetzt kostenlos anfragen".
Was eine Landingpage kostet
Eine professionelle Landingpage erstellen zu lassen ist deutlich günstiger als eine vollständige Website. Hier die typischen Preisbereiche für 2026:
Ein professioneller One-Pager mit individuellem Design, SEO-Texten und mobiler Optimierung kostet ab 470 €. Das umfasst die Konzeption, das Design, die Texterstellung und die technische Umsetzung.
Komplexere Landingpages mit Animationen, Video-Einbindung oder A/B-Test-Varianten liegen zwischen 800 und 2.000 €. Für Google Ads Kampagnen, bei denen jeder Prozentpunkt Conversion-Rate bares Geld wert ist, kann sich die höhere Investition schnell amortisieren.
Landingpage vs. klassische Website – was ist besser?
Die ehrliche Antwort: Es kommt darauf an. Ein One-Pager ist ideal, wenn Sie ein klares Angebot, eine definierte Zielgruppe und ein konkretes Ziel haben. Er ist schneller fertig, günstiger und oft effektiver als eine mehrseitige Website.
Eine klassische mehrseitige Website macht Sinn, wenn Sie ein breites Leistungsspektrum haben, einen Blog führen wollen oder verschiedene Zielgruppen ansprechen. Wenn Sie regelmäßig neue Inhalte veröffentlichen, reicht ein One-Pager langfristig nicht aus.
Die gute Nachricht: Sie müssen sich nicht sofort entscheiden. Viele unserer Kunden starten mit einem One-Pager und erweitern ihn später zur vollständigen Website – wenn das Geschäft wächst und die Anforderungen steigen.
Häufige Fehler bei Landingpages
Zu viele Ablenkungen. Navigation, Social-Media-Links, Blog-Teaser – alles, was den Besucher vom Hauptziel ablenkt, senkt die Conversion-Rate. Eine gute Landingpage hat oft keine klassische Navigation.
Keine mobile Optimierung. Über die Hälfte der Besucher kommt über das Smartphone – besonders bei Google Ads. Wenn die Landingpage auf dem Handy nicht perfekt funktioniert, verlieren Sie bares Geld.
Generische Texte. „Wir sind Ihr Partner für..." funktioniert nicht. Eine Landingpage braucht präzise, konkrete Texte, die das Problem des Besuchers ansprechen und eine klare Lösung bieten.
Eine professionelle Landingpage ist die effizienteste Form der Online-Präsenz: fokussiert, schnell und auf Ergebnisse ausgerichtet. Für viele Unternehmen ist ein One-Pager der ideale Einstieg – professionell, bezahlbar und in wenigen Tagen fertig.